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挽回广告主信心,脸书同意接受第三方的广告稽核

03-12,IT资讯挽回广告主信心,脸书同意接受第三方的广告稽核最新消息报导,口袋科技网(http://www.kotoo.com)IT资讯
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Facebook

脸书(Facebook)于上周五(2/10)宣布,同意接受建立及主管收视标準的媒体收视委员会(Media Rating Council,MRC)稽核,以验证脸书广告效果的真实性,同时也将提供更详细的曝光率资讯,并新增购买影音广告的选项。

去年脸书的广告计算备受外界批评,包括夸大了影音广告被浏览的时间、将粉丝页的造访人次算成人数、计算粉丝页触及率时并未考量文章是否真的出现在使用者萤幕上、影音广告的声音及影像不同步导致影音广告完成率的计算错误、错误计算推荐流量等等。脸书承认了在广告效果计算上的诸多缺失,也更正了其中一部份,近日的宣布无疑是为了挽回广告主对该站的信心。

其实从2015年开始,脸书即与第三方合作,以验证脸书、Instagram及联播网Audience Network的广告效果,再提供给行销人员参考,迄今在全球已有24家验证合作伙伴,包含Moat、Nielsen与comScore等。至于MRC则是一个产业自律组织,负责建立及管理收视标準,并进行稽核。

脸书表示,有来自全球的逾400万个广告主在脸书下广告,该站希望可提供透明化、有选择且具责任的广告服务,针对第三方验证机构,脸书将提供更精确的广告曝光率资讯,包括广告出现在萤幕上的毫秒数,一半的广告画面出现在萤幕上的毫秒数,以及整个广告出现在萤幕上的毫秒数。

而这些验证机构则能提供行销人员所需的触及率、属性、阅听人分布、品牌提升程度、离线销售与行动程式等主题的测量结果,所有脸书提交给验证机构的资讯都会先交由MRC进行稽核。

有鉴于行销活动可能有不同的目标,因此脸书决定今年将提供更多的影音广告购买选项,包括针对长度在10秒内的影片提供只有完全观赏完才需付费的选项,或是至少出现一半画面且持续两秒的影片广告才需付费,以及只有在使用者开启影片声音才付费的选项。

广告为脸书的命脉、最大的营收来源,脸书在2016年创下了276.38亿美元的营收,其中有268.85亿美元来自广告,佔了脸书整体营收的97%,高过Google去年度88.7%的广告佔比。

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