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线上线下齐发力 “买手店”逐渐流行

02-11,财经线上线下齐发力 “买手店”逐渐流行最新消息报导,口袋科技网(http://www.kotoo.com)财经

郑州买手店仍属小众,还需发展

本报讯有这样一群人,她们每天打着飞的跑遍全国、全球的时尚胜地,只为寻找到消费者喜爱的衣服、鞋子、包包、配饰等。

随着个性化需求的逐渐流行,品牌已不是大家选择的唯一标准,快时尚也不再是吸金利器,传统的消费模式正在发生变革,基于此,买手店开始在一线城市日益走俏,成为购物中心差异化经营、吸引客流的“门面担当”;买手制也成为不少线上网店吸引顾客的新方式。郑报融媒记者 赵柳影

电商纷纷看上“买手制”

“蘑菇街——我的买手街。”对于喜爱网购的姑娘们来说,这句广告语并不陌生,蘑菇街算是第一批实行买手制的网上平台。2014年,面对电商的激烈竞争,面对淘宝天猫的强劲对手,蘑菇街提出未来更多围绕“买手”这一核心打造品牌。

蘑菇街创始人陈琪表示,淘宝虽大,弱点也会放大——要在万千商品中找到一件真正称心的衣服,无异于大海捞针,时间成本相当惊人。因此,蘑菇街的优势不在店铺数量,而在“做挑选的能力”,让我们的“时尚买手”帮顾客挑选搭配。

这一概念的提出,让“买手”更快地进入消费者的视野,成为蘑菇街独特的品牌资产。“蘑菇街主打买手制,延续导购风格,店内商品皆通过买手进行选取,以保证产品的时尚感与个性化。”

随后,今年8月份,天猫似乎也有意进军买手市场。8月23日,“2016天猫买手店时尚沙龙”在上海举办,围绕着“消费需求”“设计师品牌”“电商逻辑”“买手店精髓”这几个关键词展开讨论。

对此,业内人士指出,随着信息输出渠道的增多,消费者接触的信息面愈加广泛。他们通过时尚垂直类平台、自媒体、社交网络等方式捕捉到各类信息,对于品牌的需求逐渐树立起自己的认知,个性化消费成为趋势。这无疑是风格突出的买手店和原创设计师品牌发展的催化剂。

买手店在郑州仍属小众

除了线上店铺,国内的线下买手店更多聚集在北京、上海等一线城市,不过从2012年开始,一些二线城市也开始出现了不少买手店。

相比线上,线下的买手店其实更多是奢侈品的综合店,或者签约大品牌设计师的自有品牌店,相应的,店内产品的价格并不便宜。

今年中旬,郑州也有了第一家所谓的买手店,位于农业东路与地德街交叉口。店内从一线米兰时装周常驻品牌,Fendi、Valentino、Burberry等到大有来头的设计师品牌,例如东田maggie,应有尽有。

然而,对于更倾向于去商场购物的郑州市民来说,显然对买手店还不了解。在此工作的工作人员表示,很多顾客来,都需要跟他们解释,店内的产品不是高仿。“目前很多人并不知道‘买手店’是做什么的。”

也许正是因为市场的空白,以及顾客的不了解,记者发现在郑州一些商圈,陆陆续续开了多家以“买手店”命名的服装店。一个月前,在中原路一家商场附近,一家名为“买手店”的女性服装店开业,店内产品主要以服装为主,搭配一些包包和配饰,价格在几百元左右。记者随意查看了几件衣服的吊牌,发现产地更多地集中在广州、江苏等。

对此,河南省服装协会一工作人员告诉记者,目前,真正高端专业的买手店在郑州还属于小众,并不流行,而市面上以“买手店”命名的店铺,更多的其实只是打个旗号,店内的衣服既不是从国外引进的,更不是签约设计师设计的,大多是从国内一些服装集聚城市批发的。

不过,对于买手店的未来,该工作人员表示,当郑州的消费需求和消费能力达到一定程度、“潮人”越来越多、消费意识越来越个性化时,买手店将会更加受到关注和欢迎。

■名词解释:买手店

买手店是一种由欧洲人开发的商业模式,也被称为买手式经营,是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等融合在一起的店面。

买手店的核心是买手式经营,与单一品牌销售比起来,买手式经营的核心是买手,款式有时候是凌驾于品牌之上的。对于买手店来说,买手最至关重要的是挑选款式。

买手店,是一个新兴的时尚标签,越来越受到“潮人”和追求时尚人群的追捧。

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