Apple为何大幅调整旧款iPhone与iPad价格呢?Apple2017年秋季产品价格调整懒人包

2024-04-27 224

Apple iPhone 8与iPhone 8 Plus即将在9月22日上市，随着新款iPhone亮相后，Apple随即宣布前一代产品降价。有别以往旧款iPhone降价金额最多为3,000元，这次却降价最高达到5,000元。另一方面，Apple又在发表会后悄悄调高iPad Pro高容量机型价格及旧款iPhone屏幕更换费用。

为何Apple 在2017年秋季新品发表会后调整了哪些产品及服务的价格呢? 调整幅度为何呢? Apple调价的葫芦里卖什么膏药呢? 以下做一整理与解析:

1.旧款iPhone降价:

APPLE一口气调降iPhone7 Plus、iPhone 7、iPhone6S Plus、iPhone 6S、iPhone SE五款旧款iPhone价格，其中iPhone 7 128G及iPhone 6S PLUS 128GB降幅高达$5,000元，且多数机型都比过去旧款iPhone降幅最多3,000元高出不少。

由于近期NAND内存涨价幅度不小，业界认为苹果大幅调降旧款iPhone并非是为了清库存，而是要围堵Android阵营中高阶手机销售及延长每款iPhone的生命周期。Apple 16款新、旧款iPhone的价格由低到高为12,900元~41,500元，涵盖中高价位手机价格带，可以看出Apple冲刺手机市占率的企图心。其中，去年才开卖的iPhone 7，最新售价两万元有找将可吸引预算较不足的潜在果迷们，这将严重影响Android阵营的中高阶机种。

不过，这次旧机型降幅大也拉开与iPhone8的价差(虽然容量不一样)，会不会因此影响到iPhone8与iPhone8 Plus的销售值得观察。

2.iPad Pro(2017)高容量涨价:

Apple 发表会后无预警悄悄提高了 iPad Pro 的售价，iPad Pro 256GB与512GB版各调涨了$2000元及$3000元，64GB版本则维持原价。业界认为可能受到近期高容量DRAM和NAND闪存供应短缺及涨价的原因，向来走薄利多销的iPad Pro系列为反映成本并压抑高容量版本销售，所以才悄悄调高高容量机型的价格。

受到大尺寸手机(Phablet)盛行影响，挤压了中高阶平板电脑的发展，整体平板电脑的销售每况愈下。为了与5.5~5.8吋的iPhone做区隔，Apple iPad产品线明显转向更大尺寸(10.5~12.9吋)发展，7.9吋的iPad Mini系列已经停止更新。目前在中高阶位平板电脑市场能够威胁Apple有限，将本求利，忠实反映高容量内存成长上涨并不让人意外。

图片来源: 网络(Strategy Analytics)

3. iPhone7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus调涨屏幕更换费用:

虽然Apple调降iPhone 7、7 Plus、6s 、6sPlus的建议售价，但自2017年9月起，台湾直营店逆势调涨iPhone7 Plus、iPhone7、iPhone 6s Plus、iPhone6S、iPhone 6 Plus的屏幕更换价格13%~14%。

Δ 2017年9月Apple直营店iPhone维修费用

台湾直营店为何要逆势调高iPhone7 Plus、iPhone7、iPhone 6s Plus、iPhone6S、iPhone 6 Plus的屏幕更换价格? 由于手机售价与维修费用报价通常是不同的决策管道，不同调调整价格并不奇怪。这次调涨更换屏幕费用的原因不明，版主推测可能Apple想借此多多推广Apple Care+ 吧!?