汉堡王靠“Ok，Google”口令拿下广告奖但也面临到被网友接力恶搞的命运

2024-04-26 220

不得不说，汉堡王这招真的是非常的厉害，他们靠着一支十五秒的短片，与一句 OK，Google ，让所有有安装 Google Home 的单位，自动帮他们接续打广告。但是当其中的脉络被网友摸清楚后，却接连遇到遭网友恶搞的命运。

知名速食品牌汉堡王先是在之前推出一支 15 秒的全新广告，内容只说“这是一支 15 秒的广告，因为广告时间太短了，所以根本没办法跟大家好好介绍，但是我有一个想法，（挥手示意镜头靠近）OK，Google，什么是华堡？”

对于绝大部分的使用者来讲，这是一段让大家摸不着头绪的广告影片，但是对于那些有安装 Google Home 数位家庭助理的人来说，影片中的 OK，Google 正是 Google Home 的启动词，所以当影片接下来询问“什么是华堡？”的时候，接受到启动词而开始运作的 Google Home 就会判断成你在对他提问“什么是华堡？”。接下来就会从维基百科上自动朗诵一段有关于华堡的条目，而且为此，汉堡王还修改了维基百科的内容，让整个内容听起来更像广告。

由于这样的做法前所未见，汉堡王这支广告影片在戛纳创意节上拿下来了评审团大奖，仅次于最高奖的金棕榈奖，就某种程度来讲，是个非常厉害的广告作品阿。

但是当然，喜欢恶搞的网友们知道这个广告会借助于自由编写的维基百科时，开始涌入了一堆人修改汉堡王的维基百科条目，我们可以从 B.C. & Lowy 翻译的内容来看，网友们透过修改维基百科的内容，把华堡的原料修改成“100%小孩肉制成的汉堡排”、“并且搭配氰化物”，从原本一个好好的汉堡，变成了一个吃了就人道毁灭跟自我毁灭的谜样食物。

当然网友能改、汉堡王也会跟着改，所以在维基百科的条目上，就持续了一段时间的大量修改的状况，后来就被维基百科给上锁，停止该条目内容的修改。

↑该条目目前被维基百科上锁中。