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Apple延续去年致胜策略:提高iPhone价格

发布于2018-09-13 15:50:29,Apple延续去年致胜策略:提高iPhone价格,Kotoo科技新闻网(http://www.kotoo.com)
 

Apple延续去年致胜策略:提高iPhone价格

今天凌晨 Apple 宣布最新 iPhone Xs、iPhone Xs Max 与 iPhone XR 售价之后,相信不少果迷们都在哀嚎,口袋又要多拿出好几张小朋友才能入手。而很多人一定也在想,究竟是哪里来的自信,让 Apple 这样一再提高售价?事实上,今年 Apple 采用的策略就跟去年一样,把价格订得更高!而不是维持,因为去年的结果显示,即便这样,果迷们依旧会愿意买单。

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< p>稍早国外知名 Fortune 财富杂志指出,去年 Apple 推出 iPhone X 时,虽然建议售价创下新高,导致销量没有过去几年这么好,但如果从收入来看,却整整提升 14% 这相当大的数字。讲白一点,就是即便卖得少,收入还是比以前好非常多,同时股价在过去一年内也上涨了 40%,也是美国首间市值达到一兆美元的公司,这两个结果可说让 Apple 吃下一颗定心丸,今年就继续提高售价吧!反正果迷还是会买单(下图是 Counterpoint Research 统计的去年 Q4 智能手机获利表):

今年新机中,iPhone XR 有着 6.1 吋屏幕与单颗主相机,其等级就跟去年最便宜的 iPhone 8 差不多,不过 XR 建议售价为 26,900 元起,比当初 iPhone 8 推出时还贵 1,400 元。这边还是要帮 XR 讲个好话,XR 屏幕比 iPhone 8、8 Plus 还大,且又加入 Face ID 功能,因此多付个一千多元获得这些新特色与 A12 处理器,我是觉得蛮值得的:

最旗舰的 iPhone Xs Max 搭载 6.5 吋屏幕,建议售价 NT$39,900 起,比去年的 iPhone X 还贵上 4,000 元,大约是 10%,虽然 Xs Max 屏幕更大、效能更强,但这涨幅肯定会让很多人没办法接受。

不过也要替 Apple 小反驳一下,事实上就同级的机型来说,今年新款 iPhone 并没有涨价,你看 iPhone Xs 售价就知道,跟 iPhone X 一样,只是 Apple 把低阶砍掉一款,仅保留 iPhone XR,而高阶则多加入 iPhone Xs Max 这个型号,才会让人觉得又变贵的现象:

无论如何,像这样不断提高售价又成功,也只有 Apple 做得到,过去 Google、Samsung、LG 等其他竞争对手,都会尽量避免或不愿意一直把价格往上调,不论是基于哪种原因。

去年大多数消费者愿意买单,我个人认为有两个很重要的因素,第一是 iPhone X 为十周年机种;第二相较于旧款 iPhone(如:iPhone 8), 不论内到外都有很多不同,如:边框更窄、多了 Face ID 功能等等,升级幅度很有感,相对涨价对绝大多数人来说也比较能接受。今年几乎就只是硬件更新,吸引力没那么大。

那 iPhone Xs、iPhone Xs Max 会卖得好吗?我个人采保留态度,毕竟售价太高了,能勇敢下手的人不多,再加上去年已经入手 iPhone X 的人,我相信绝大多数都会想再称个一年看看。(iPhone XR 应该会卖得不错)

资料参考来源:Fortune

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