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春节档赢了票房却输了人心,以及影视股集体下跌的背后

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春节档赢了票房却输了人心,以及影视股集体下跌的背后

2017年春节档,内地电影票房数字可观,但高票房却并未拉升影视板块走势,热映影片背后的多家A股上市公司齐刷刷股价下跌,光线传媒跌幅超过6%。

 

根据艺恩的数据,2017年春节7天,内地电影票房达近37亿元,略超2016年春节档7天创下的票房纪录,再一次证明春节档的吸金能力。

 

但与此相对的是,截至2月3日收盘,光线传媒股价下跌6.19%,新文化下跌4.24%,中国电影下跌2.25%,万达院线和华谊兄弟分别下跌1.45%和1.05%,华策影视和文投控股也分别小幅下跌0.75%、0.21%。

 

影视股纷纷表现黯淡,一定程度上意味着投资者信心不足。恐怕2016年内地电影大盘的急速降温,终于让很多人意识到,电影其实是个高风险行业。而2017年春节档电影票房表现虽然看似红火,但几部热映影片却呈现高票房低口碑的大趋势,个别影片随着口碑扑街,单日票房走势也直线下降,再加上2016年的“余寒”,再乐观的投资者恐怕也得在心里为春节档的这场“开门红”画一个问号。

 

五部大片、数十家公司分羹,谁能笑傲春节档?

 

相比2016年春节档《美人鱼》《三打白骨精》《澳门风云3》的三足鼎立,2017年春节档的竞争激烈得多。在《绝世高手》《决战食神》《欢乐喜剧人》《我说的都是真的》等多部影片“知难而退”宣布退出春节档后,最终《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》五部影片如期在1月28日大年初一上映。

 

五部影片的背后,是数十家公司的竞力与角逐。公开资料显示,《西游伏妖篇》背后的制作方和发行方共有21家,《功夫瑜伽》则有20家,其余三部影片也各有10余家。其中涉及多家上市公司:《西游伏妖篇》涉及中国电影、华谊兄弟、新文化;《功夫瑜伽》涉及文投控股(耀莱影视母公司)、中国电影、华策影视;《大闹天竺》背后有光线传媒;《乘风破浪》制作方之一的橙子映像,光线传媒持股27%;《熊出没·奇幻空间》则涉及新三板上市公司华强方特。

 

 

同时,万达影视、博纳影业、乐视影业也分别在《西游伏妖篇》、《乘风破浪》和《熊出没·奇幻空间》的出品方之列。其中万达影视去年8月中止注入万达院线,乐视影业同样在去年遭遇注入乐视网难产,而博纳影业去年上半年宣布在美股退市后,一直在积极筹备国内上市。

 

即便是大热档期,但影片扎堆上映的弊端,资本方心里自然有数,远的不说,近的就有2016年贺岁档做先例。但前有2016年春节档的盛况,《美人鱼》狂揽近34亿票房,《三打白骨精》和《澳门风云3》票房也均超10亿,即便扎堆有风险,资本方也要放手一搏,以期赚个“开年彩”。

 

单从目前的票房数字来看,今年的春节档确实没有让资本方失望,但事实上盘子就这么大,每家公司都要来分一杯羹,很难说谁能真正笑傲春节档。

 

根据艺恩的数据,去年与今年春节档7天的票房数字基本持平,但去年春节7天,《美人鱼》的票房占比一度超过50%,另外两部影片的票房占比也维持在20%左右,反观今年同期的情况,《西游伏妖》和《功夫瑜伽》各占30%左右的票房,《大闹天竺》和《乘风破浪》占比在15%左右,《熊出没·奇幻空间》占比则不足10%。

 

 

一个显然的事实,春节档再火热,市场容量终究也有限,僧多粥少,再加上影片口碑沦陷,后续走势不稳,这个春节,恐怕一众资本方谁的心里都不踏实。

 

春节档多部影片口碑坍塌,致影视股齐齐下跌

 

2016年整个电影市场虎头蛇尾,新年迎头又是影视股价的齐齐下跌。按说光线传媒在去年的表现可圈可点,参投的《美人鱼》《从你的全世界路过》《大鱼海棠》《火锅英雄》,以及引进的日本动画《你的名字。》等影片,部部都有不俗的表现,但在开年这一轮的股价跌落中,光线传媒却首当其冲,跌幅超过6%。究其原因,恐怕与《大闹天竺》的口碑坍塌脱不了干系。

 

目前《大闹天竺》在豆瓣的评分仅3.9分,超过70%的人给了影片两星及以下的评分,影片的票房占比也从上映首日从23.3%,节节下降到2月3日9.1%,根据猫眼2月4日23时的数据,《大闹天竺》累计票房6.47亿,虽然仍排在五部影片中的第三位,但2月4日单日票房已落到第四位。

 

在上映之前,《大闹天竺》曾令众人充满期待。一方面,影片汇聚了一众实力笑星,导演兼主演的王宝强此前的作品也颇受好评;另一方面,离婚事件让大众对宝强充满同情,而之后宝强对影片的卖力宣传也充满励志色彩。但登高易跌重,影片内容质量撑不起观众的期待,负面口碑迅速发酵并表现在票房上,作为影片主要的出品方和发行方,光线传媒股价被波及也就不奇怪了。

 

 

同样,《西游伏妖篇》与《功夫瑜伽》在豆瓣的评分分别为5.7分、5.5分,均未达及格线,两部影片背后的新文化、中国电影、华谊兄弟、文投控股、华策影视等上市公司股价也纷纷下跌,万达影视投资了《西游伏妖篇》,导致万达院线股价也受影响。

 

不过,《功夫瑜伽》虽然豆瓣评分不及《西游伏妖篇》,其背后上市公司的股价波动却比后者小,因为从上映次日开始,《功夫瑜伽》在票房上就呈现“逆袭”之势,从1月31日上映第4天开始,单日票房就超过《西游伏妖篇》位居第一。反观《西游伏妖篇》,虽然在首映日拿下3.5亿票房,但之后几天单日票房呈断崖式下降,次日降幅就超过37%。

 

《功夫瑜伽》与《西游伏妖篇》两部作品在票房上呈现出的不同趋势,很大程度上依然在于观众的预期落差。可以说,成龙、周星驰的身上都满载情怀,但作为功夫巨星的成龙,这几年的作品表现参差不齐,观众也明白岁月不饶人的道理,但周星驰此前的作品一直保持较好的口碑,观众对二者的心理预期肯定有所不同。同时,成龙的电影向来适合一家老小一起观看,放在春节档再应景不过,自上映以来上座率一直比《西游伏妖篇》高,而对于后者来说,观众对西游题材的审美疲劳,也是一个无法忽视的问题。

 

五部影片中最不声不响但也最稳扎稳打的是《熊出没·奇幻空间》,豆瓣评分6.5分,根据猫眼2月4日23时的数据,影片累计票房3.62亿,而此前的《熊出没之夺宝熊兵》(2014年)收获2.48亿票房,《熊出没之雪岭熊风》(2015年)票房2.95亿,《熊出没之熊心归来》(2016年)票房2.87亿,作为动画电影,这样的成绩可算是非常不错。作为《熊出没·奇幻空间》投资方的华强方特和乐视影业,在这个春节档就相对安心得多,截至2月3日收盘,华强方特和乐视网的股价都有小幅上涨。

 

难打的情怀牌、套路的营销,春节档赢了票房却输了人心

 

不得不说,随着近十年来电影市场的急速发展,如今电影观众的口味也是越来越难捉摸,对影片内容质量的要求越来越高,电影公司“躺着都能把钱赚了”的好日子一去不复返,即便“情怀”这张最得力的营销牌,也越来越难打,而那些抖机灵的投机营销,则更加难以让观众买账。

 

情怀牌难打,从《大闹天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》口碑的一溜儿沦陷就可窥见一斑,因为“情怀”二字总是伴随着“期望”。而豆瓣评分高达7.8分的《乘风破浪》,截至2月4日23时,累计票房不足5.6亿,五部影片中排名第四,甚至不及豆瓣3.9分的《大闹天竺》,这事儿就生动地诠释了“态度和结果一样重要”这个道理。

 

《乘风破浪》是韩寒继《后会无期》之后的第二部作品,后者在豆瓣评分为7.8分(截至发稿)。同为“新概念”出身的作家,韩寒转型导演似乎比郭敬明成功得多,但韩寒或许会是一个好导演,但他确实谈不上是一个“真诚”的电影人。

 

《乘风破浪》上映前的“双生主题曲”事件,让这部影片和韩寒本人都陷入巨大的争议。事件起因是韩寒在微博上先后发布《男子汉宣言》和《男子汉誓言》两版主题曲,前者被批评宣扬男尊女卑、物化女性,后者则是所谓的“反转”,因为二者发布时间相隔28个小时,韩寒被指以“冒犯女性”做“恶意营销”。

 

 

受事件影响,《乘风破浪》在上映之初,票房和口碑都不好,随着后期口碑逐渐发酵,影片的票房占比才从首日的8.4%,逐步上升到2月3日的18%,呈现逆袭之势。但“逆袭”最终能否成立,还很难说,毕竟春节档期已过半,而《乘风破浪》的票房还不到《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》的一半。

 

从2016年到2017年,影迷的心被当道的烂片伤了个透,已是不争的事实。至于2017年春节档7天近37亿票房,是不是真繁荣,还要打个问号。毕竟光是观众购买电影票时支付的电商服务费就上亿,更何况还有大量票补,到底注了多少水,尚不得而知。

本文由 娱乐独角兽 授权 虎嗅网 发表


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