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老牌媒体《纽约时报》新角色:Alexa 语音应用开发商

2022-10-01 211

老牌新闻媒体《纽约时报》宣布,将透过旗下广告内容工作室 T Brand Studio,为广告主客制打造 Alexa 语音助理应用,除了帮助广告主在新科技寻求应用方式,也为自己开拓新获利来源。

《纽约时报》已在 Alexa 平台上架自家 20 分钟每日新闻广播节目“The Daily”,过去一年,《纽约时报》透过这个语音应用,赚了 1,000 万美元的广告收益。

《纽约时报》当初推出语音应用的初衷,除了赶上新科技应用,也希望借此学习这项新科技未来在新闻媒体的应用。

▲ 纽约时报透过 Alexa 语音应用,获得语音内容与用户互动的开发知识,再借此为广告主开发客制化的 Alexa 应用。(Source:Haxorjoe [CC BY-SA 3.0 or GFDL], from Wikimedia Commons)

现在,《纽约时报》宣布与车厂奥迪合作,自 2 月起推出“The Daily”的每日摘要版本,新闻内容缩减为 3 分钟,而奥迪将成为这个月新闻摘要的主要赞助商。

此外,T Brand Studio 也透过《纽约时报》在 Alexa 平台累积的语音应用内容技术,为奥迪开发了专属 Alexa 应用,让它与用户互动,回答跟奥迪电动车相关的问题。

T Brand Studio 未来计划透过“白牌产品”方式,把客制化的语音应用贩售给各广告主。换句话说,老牌新闻媒体同时也成为 AI 语音应用的开发外包商。

先别说大话,以 2 年周期尝试新科技

▲ 纽约时报对新科技抱持开放心态,前几年也是抢先投入虚拟实境的新闻媒体之一。(Source:shutterstock)

《纽约时报》勇于尝试新科技,已经不是新鲜事,这家建立 167 年的新闻媒体,过去几年成功数字化,将读者由纸本转移到行动装置阅读,前几年更在虚拟实境(VR)热潮下,先行尝试新闻内容的 VR 形式。

《纽约时报》全球广告与行销解决方案事业部主管 Sebastian Tomich 表示,他们以 2 年的周期来对待新科技,2 年时间尝试新闻媒体广告在这样新技术下的获利方式,“与其先号称‘这就是未来’,不如用 2 年来看市场的成长状态,同时观察这个平台会否成为长期营运下的获利工具。”

除了新的新闻摘要 Alexa 语音应用,《纽约时报》还打算进一步让自己的 Alexa 应用与用户互动,推荐他们流行音乐、书籍与旅游内容,或具互动性的问答,提升用户与《纽约时报》品牌在语音平台的互动。

智慧语音助理应用目前在美国的使用率持续上升,根据美国全国公共广播电台的调查,约 36% 美国成人拥有一台智慧音响装置,其中亚马逊 Alexa 掌握 67% 市场。

  • New York Times Bets That More People Want the News Read to Them
  • The NYT’s plan to make money from voice
  • Audi sponsors Alexa briefing from The New York Times

(本文由 数位时代 授权转载;首图来源:Flickr/Britt Reints CC BY 2.0)

2019-03-11 00:31:00

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