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反其道而行,老牌科技网站 CNET 推出同名科技杂志

2022-10-01 213

身为这个时代的媒体人,应该有一样的困惑,就是网络新闻消费成主流,纸本媒体还有没有存在的必要?然而,热爱科技新闻的读者应该都知道的老牌科技网站 CNET,已经下定决心反其道而行,准备发行纸本杂志,为了做品牌,以及做真正的好新闻。实际上,CNET 母公司 CBS 看准的是这群年轻且关心科技生活的读者,应该是许多广告主的最爱。

纽约时报报导,CNET 周一发行冬季创刊号杂志,售价 5.99 美元,约当 180 元台币,美国各街头新闻报摊,以及量贩店皆可买到。一季发行一本,内容有 128 页,不会与网站内容重复,2014 年冬季刊印刷 20 万本。创刊号主题有 “终极科技礼品指南”、“驱动创新:2014 年特斯拉 Model S”,以及“你该不该等待 Apple Watch”。

CNET 创刊号的广告非常多元,包括 AT&T、福特、吉列 (Gillette)、GMC、HP、HTC、Intel、Lenovo、LG、保时捷 (Porsche)、Roku、Salesforce.com、 Samsung、TiVo、Toyota。甚至还有写乔布斯传记的作者 Walter Isaacson 的新书《创新者》,描述那些数位革命家的新书广告,这本书是 CBS 旗下出版社的作品。

CNET 回头进攻纸本媒体,代表一个趋势,虽然数位时代的品牌每天都在变,但传统形式并没有被他们抛弃。除了 CNET 回头寻找传统媒体,包括 Youtube 频道 AwesomenessTV 也开始出书,健康医疗网站 WebMD 也出版杂志。

 

杂志是媒体品牌的延伸

但读者可能会觉得纸本媒体愈来愈难吸引读者的时候,科技网络媒体为什么要回头做杂志? CBS 互动部门首席执行官 Jim Lanzone 表示,“我们发现 CNET 的读者希望以各种方式体验内容,所以 CNET 品牌的未来应该是作为一个多元化平台。”同时他们也相信不同的平台适合传播的内容应不尽相同。

CNET 其他平台有行动应用程序、西班牙语系的网站,以及多个不同主题的 Youtube 频道。替 CNET 创刊版制作全版 2015 年 Camry 广告的上奇广告总监 John Lisko 表示,CNET 杂志将专注在提供消费者一种科技的生活方式,且并不一定要吸引早期采用者,他们想吸引的是想要知道科技如何改变生活的年轻,具现代思维的读者,而这群读者刚好符合 Camry 的目标受众。

无论如何,CNET 出版杂志做品牌是一个很大胆的决定。CNET 杂志广告收费四页全彩要价 40,000 美元,相当于台币 120 万,封底广告要 50,000 美元,约为 150 万台币。

CNET 于 2008 年卖给 CBS ,CBS 自 1987 年卖掉杂志事业之后,就再也没有独立的杂志出版部门,即便没有重新成立出版部门的意愿,但他们仍然认为杂志是媒体品牌不可或缺的一环。目前旗下除了 CNET 杂志,还有一款专门谈生活形态与娱乐的杂志 Watch。

  • With Magazine, CNET Tech Site Makes Jump From Screen to Page
2019-04-02 19:31:00

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