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Google、Facebook 后院起火:多个国家下通牒,不付钱就走人

2022-10-01 217


想像一下这个场景──当你想要输入 Google.com,显示的却是无法使用这项服务,或者登录Facebook,上面再也没有大大小小的新闻,只有邻居晒狗的照片和大学同学的生日提醒。当我们的手机、电脑上再也看不到新闻,会是一番怎样的景象?对于澳洲的居民来说,他们最近曾一度真实地面临着这样的处境。

这一切都起源于澳洲近期出台的一项关于媒体行业的新法案。传统媒体们不再甘于为科技公司做嫁衣,他们和-一起,向 Google、Facebook“宣战”,计划立法来强制要求科技巨头为新闻付费。

澳洲的战火还一路蔓延至加拿大、欧洲、印度等全球战场,一场科技巨头与传统媒体间的对抗就此展开。然而,此举也遭到了 Google、Facebook 的强烈抵制,双方各执己见、你来我往,场面一度僵持不下。

多国爆发“纸媒的呐喊”

在去年 12 月澳洲正式提交《新闻媒体议价法案》之后,今年 2 月,加拿大新闻媒体协会(NMC)也联合国内主要媒体,共同发起了一场“消失的头条”运动。

包括《多伦多星报》、《滑铁卢区档案报》等 100 多家加拿大报纸和新闻网站的头版都“开了天窗”。在一片空白的头版之下,印着一行字:“想像一下如果这里没有新闻。如果我们现在什么都不做,新闻业终将消亡。”

紧接着,欧盟也高调进入战场。2 月 9 日,欧盟表示将修改之前正在拟定的《数位服务法》和《数位市场法》,增加类似澳洲要求网络公司付费的相关内容。

这场全球新闻媒体届“暴走”事件的背后,是传统媒体们对于 Google 和 Facebook 的熊熊怒火——在他们的抱怨里,新闻内容和广告商都被搜索引擎和社群都被拿走,媒体们却收入渐微,成为机械提供内容的“工具人”。

一直以来,澳洲、加拿大似乎都是美国大哥的“好兄弟”,但在此次“新闻付费”的事情上,两国却罕见地展示出强硬态度,不顾美方的施压,坚决支援媒体们向科技巨头“维权”。

澳洲在刚通过的这项法案中要求,科技巨头 Google 和 Facebook 必须要为搜寻结果和推送中所出现的所有新闻内容付费。

那么,这意味着什么呢?就是我们在 Google 和 Facebook 的页面上所看到的任何新闻资讯,都需要被 Google 和 Facebook 花钱买下,而在过去,它们几乎都是免费地被 Google 和 Facebook 从各种管道上拉来展示。

一旦 Google 和 Facebook 拒绝支付,澳洲将出面仲裁强制执行,二者还将面临每起违规 1,000 万澳元(约 740 万美元)或年度地区营业额的 10% 的高额罚款。虽然该法案目前主要针对 Google 和 Facebook,但接下来会考虑扩大适用范围至其他使用新闻内容的科技公司。

这项法案,这也成为了全球首个要求科技公司对新闻内容进行付费的国家法律。

Google、Facebook 一度发起反击

澳洲的法案消息刚一爆出,Google 和 Facebook 立刻表示强烈反对:想要强收我们的钱,那我就关停你们国家的服务。

Google 澳洲总经理 Mel Silva 在之前的法案听证会上直接“威胁”称,如果澳洲启用新法规,澳洲人可能日后就将无法再使用 Google 的搜寻功能。

Google 认为,该法案将对搜索引擎的运作模式带来颠覆式的影响,如果这一先例被开启,将很可能会波及到 Google 的全球业务。

(Source:shutterstock)

跟 Google 一样,Facebook 也“威胁”关闭澳洲服务,而且年轻气盛的 Facebook 更是说到做到。2 月 17 日,Facebook 在官网发表了针对澳洲法案的反对声明后,开始立即限制澳洲境内的所有用户分享本国和国际新闻内容。

过去一周,澳洲的居民打开 Facebook,不仅看不到国内、国际新闻,连新冠疫情、气象灾害预警等公共消息也在页面上一并消失,澳洲上下顿时一片哗然,纷纷指责 Facebook 为“Faceblock”。

但 Google 和 Facebook 这边也是憋了一肚子的委屈,他们觉得自己的平台不仅没有损害传统媒体,还给很多传统媒体输送了访问量,很多新闻发布者也很乐意自己的内容被发布在平台上,-突然向它们“开出天价”又是为何?

Google 不禁觉得自己成了冤大头,并反问道,“我们不是不想为该媒体行业提供支援,但问题是,我们究竟要支付什么、支付给谁?是给生态系统还是个体商业组织?”

眼见战况愈演愈烈,美国-这时也出面为 Google 和 Facebook 撑腰,表态让澳洲小老弟最好“三思而后行”。

在提交给澳洲议会听证会的意见书中美国说道,这项新法规立法不合理、不切实际,还可能违反美澳自由贸易协定。直言这是在直接干预市场分配“非比寻常”,建议他们可以“在适当情况下制定一份自愿行为准则”而非强制性法案。

微软趁虚而入,法案或产生连带效应

面对“封杀”威胁和美方施压,澳洲、加拿大此次却是罕见地强硬。

两国均指责 Facebook 关停澳洲新闻的做法简直就是仗势欺人、网络霸凌,美国-来为私人科技公司们代言的行为更是不当,直言不会屈服于科技霸权,将会硬杠到底。

本周特鲁多还与莫里森举行会谈,两国总理一致表态将努力确保网络巨头为新闻付费,认为澳洲拟议的新法将走向全球,进而释放主权国家加强对网络权利监管的讯号。

在双方争执不下的战况下,Google 和 Facebook 也再次坐回谈判桌前。

见来硬的不行,Google 尝试走迂回战术,试图说服澳洲接受 News Showcase 平台做为强制征收的替代方案。

Google 的 News Showcase 是一个新闻内容展示平台,平台上都新闻都由 Google 付费展现,同时每条新闻都会直接链接至出版商网站,未来还将添加影像和音频,此功能去年已在巴西和德国上线。

最近几周,Google 也已紧锣密鼓地跟澳洲 Seven West、默多克旗下的新闻集团等出版商达成了内容供应协议,不仅给予超过 3,000 万澳元的内容版权年费,还表态将帮助合作机构拓展业务,包括增强多媒体内容和扩张订阅制平台等。

显而易见,Google 此举是想将付费范围控制在 News Showcase 的范围内,避免从搜寻功能、YouTube 等其他子功能上被强制收费所导致的成本不可控。

而 Facebook 在封杀澳洲新闻 6 天之后,也已跟澳洲重修旧好,表示自己已经与澳洲达成了阶段性协议,恢复了澳洲用户的新闻内容。

不过,扑朔迷离的是,Facebook 和澳洲都宣称自己在这场谈判中获得了胜利,而究竟双方商量出了怎样一种共赢方案,目前还不得而知。

就在各方你来我往、交战正酣时,微软从吃瓜群众中跳了出来,这次,它跟澳洲、加拿大、欧洲站在了统一战线,大力插刀 Google 和 Facebook。

微软称,“虽然现在法案不针对自己,但如果让我付费我可是会非常配合的,才不会讨价还价,更不会威胁要离开澳洲呢。所以大家如果不满某些科技公司趾高气昂的态度,欢迎大家选用 Bing 搜寻,我们有信心有能力为大家提供优质的服务!”

不仅双手赞成立法收费,微软还表示会做外交官。微软称,近期将在欧洲和媒体机构共同推动相关司法框架的设立,并表态将出面去游说科技平台们“遵纪守法”。

(Source:shutterstock)

对于微软的做法,Google、Facebook 拒绝评论,网友也是各执己见。

有些人说,Google 和 Facebook 免费用了这么多年的新闻内容,赚了那么多广告费,分出一些来给内容创作者本来就是理所应当。

有些人则认为,传统媒体的消亡本就是社会发展优胜劣汰的自然选择,反而还应该感谢科技平台给他们提供了展示的平台,如果没有 Google 和 Facebook,他们产出的很多内容根本不会被看到。

而此次澳洲立法的透过,或许也会引发多米诺骨牌效应,在全球范围内掀起对科技平台的维权风波。

实际上,各国反对科技巨头数位垄断的斗争已久。但之前,并没有国家将新闻付费上升到立法层面, 而主要采取让科技公司平台与新闻出版商直接对话,协商解决的模式。

最近几年,Google 也陆续与世界各地的新闻出版商签署过超过 500 笔关于转载新闻内容的交易。而 Facebook 在今年 1 月 26 日也开始在英国推出 Facebook News 的服务,付费采购新闻内容。

关于这场主权国家与科技巨头间的新闻付费之争,你是如何看待的呢?

(本文由 品玩 授权转载;首图来源:shutterstock)

延伸阅读:

  • 澳洲议会正式通过媒体议价法,Google、Facebook 协议支付新闻费用
  • Facebook 让步与澳洲-达成协议,同意付费、贴文数日内恢复正常
  • 触及受影响,澳洲新闻网站流量受 Facebook 封锁小跌 13%
  • 展开强力抵制行动,Facebook 在全球平台封锁澳洲新闻连结
  • Google 杠上澳洲有解,新闻平台付费争议暂平息
2021-03-08 00:58:00

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