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Facebook 搬家后高调争夺数位行销龙头,要建构以自家为中心的生态系

发布于2019-05-04 04:55:02,Facebook 搬家后高调争夺数位行销龙头,要建构以自家为中心的生态系,Kotoo科技新闻网(http://www.kotoo.com)
 

Facebook 搬家后高调争夺数位行销龙头,要建构以自家为中心的生态系

不得不说在数位和社群时代,Facebook 的重要性相当重要。而在广告部分,则是 Facebook 在台相当重要的业务。Facebook 台湾办公室搬家,摆脱以往低调运作模式,有大量公开的广告行销活动,要培训台湾业者如何运用 Facebook 在广告行销上面。

Facebook 公布代理商指南及代理商名册。在台湾上场这边,Facebook 公布 5 家台湾代理商有专业认证资格,包括 91APP、adHub 经纬广科技、iProspect 安布思沛行销、Re:Ad 智库媒体、塔图科技。

去年 (2018) 推出 Blueprint Certification 专业认证考试,台湾广告代理商中,有相当高数量的员工,通过蓝色认证考试。Facebook 12 月考题有中文版本,相信凭借台湾人考取证照的企图心,达成数量只会更多。

▲ 去年 12 月 Blueprint Certification推出繁体中文版本的试题,减少考试的语言门槛。(Source:科技新报)

▲ 台湾代理商中有相当高数量的从业人员通过 Facebook Blueprint Certified。(Source:科技新报)

Facebook 请来运用 Facebook 行销相当熟稔的代理商和业者,分享他们的经验谈。台湾屈臣氏谈到公司内部讨论 e-comerce 的转型,内部有争论。敲定找代理商,像是 ROAS 等数位行销名词不懂。代理商很辛苦,要能解释这些名称,以及背后代表的新营运模式,还有资料熟悉度,是相当重要的事情。

▲ 目前台湾有十家业者收录在 Facebook 代理商目录。(Source:科技新报)

另外,屈臣氏也提到台湾零售业工时长,代理商能否配合加班。操作广告时不熟数位广告生态,原先不知道数位广告平台需审核。代理商须协助客户转型,教育他们陌生的数位广告、生态和规矩。

iProspect 在代理商中,相当重视数位行销,重视数据,因此在业界中收费也比较高。iProspect 指目前市场上对价格认知有差距,在代理商角度来看,须具备相当多技能需求,需要付出很多,面临的挑战也大,数位行销人才养成挑战大。代理商也得用透明的收费模式,来捍卫心中合理的收费模式。

Facebook 的企图相当明显,吸引愿意参与它生态系的广告代理商,打造台湾数位行销第一把交椅的地位。深耕 Facebook 数位广告的生态系,吸引从代理商到一般品牌商共同加入自家生态系。

(首图来源:科技新报)

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