2020 年全球电视出货年衰退 5.8%，QLED 电视逆势成长

TrendForce 光电研究（WitsView）最新研究报告显示，2020 年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退 5.8%，达 2 亿 521 万台。在市场规模缩小的情况下，不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品，皆为品牌技术展现的一种方式，以期带动业绩成长。其中，QLED 电视在龙头厂三星的力推之下，预计出货量年成长 41.8%，达 827 万台。

TrendForce 分析师胡家榕指出，受疫情影响，民众在被限制外出的情况下，除了适合个人居家工作使用的 43 吋（含）以下中小尺寸电视需求增加以外，因为待在家的时间变长，民众观看电视的时间相对增加，为了追求更好的观看体验，使得今年 4 月底前意外出现一波客厅用大尺寸 65 吋电视换机潮。

65 吋 QLED 电视第一季降价幅度超过 2 成，吸引买气

2019 年三星电子挟技术与成本优势，不仅在 QLED 电视市场的市占超过 9 成，并且成功推升整体 QLED 电视出货达 583 万台，年增 230%。2020 年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减，但 QLED 产品受惠宅经济需求发酵，加上三星电子第一季针对旧机种进行促销，北美市场 65 吋售价降幅超过 2 成，意外带动换机需求。此外，去年甫进入电视市场的华为，今年除了价格亲民的荣耀系列外，亦将 QLED 纳入重点产品之一，积极进军高阶市场。预计华为今年 QLED 电视出货量将有机会和 VIZIO 竞争第二名的位子。

面板供应不顺、整机售价偏高，OLED 电视面临两大逆风

OLED 电视面板龙头厂商乐金显示（LGD）的广州 8.5 代线 OLED 厂，原订于今年第一季进入量产，却受限于技术问题，加上 1 月中下旬新冠肺炎疫情在中国爆发，外派的韩籍技术人员纷纷返国，直到 4 月才陆续返回工作岗位，影响 OLED 面板量产时程。

在需求面，虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、Vizio 相继推出 OLED 电视产品，但考量疫情对于整体消费力道的冲击，超高阶产品的需求前景可能不乐观，包含龙头乐金电子和 Sony 都已下修今年 OLED 电视出货预估。TrendForce 认为，今年 OLED 电视出货年成长率仅 7.8%，为 337.5 万台，相较于年初预估减少 26.1%。除了疫情影响需求放缓外，QLED 产品价格弹性较大，对于售价始终居高不下的 OLED 电视而言，将成为今年销售的一大绊脚石。

（首图来源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）

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