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苹果 2018 年新 iPhone 加量不加价,恐将冲击供应链下半年获利

发布于2020-05-23 06:52:16,苹果 2018 年新 iPhone 加量不加价,恐将冲击供应链下半年获利,Kotoo科技新闻网(http://www.kotoo.com)
 

苹果 2018 年新 iPhone 加量不加价,恐将冲击供应链下半年获利

对于苹果即将在秋季发表会上发表的 3 款新 iPhone,市场人士认为,在面对中国手机品牌强力竞争的情况下,为了吸引消费者的青睐,预计苹果将会采取更为积极的定价策略。但是,在更为积极的定价策略上,苹果势必要重新检视相关成本。因此,恐将免不了要对供应链进行调价的动作。这虽然有助于龚固苹果的市占率与获利,但是将会冲击苹果供应链下半年的获利空间,值得后续持续观察。

根据全球市场研究机构 TrendForce 最新报告指出,苹果 2018 年将推出 3 款 iPhone 新机,除了全面使用 Face ID、提升 AMOLED 面板的搭载比重之外,还将增加触控笔做为选配项目。因此,预估 2018 年 3 款新机销售占全年销售的比重将高于 2017 年。再从生产数量来观察,2018 年 3 款 iPhone 的总产量将落在 8,300 万到 8,800 万支之间。因此,预期 2018 年的 iPhone 销售总量将与 2017 年持平,或仅成长 2% 到 3%,全球排名仍仅次于三星,稳坐第二。

不过,受到中国品牌带起的高性价比策略成功扩大市占的影响,苹果的 iPhone 定价策略也成为焦点。TrendForce 认为,苹果必须有所调整 iPhone 售价才能迎战来势汹汹的 Android 大军。就 6.1 吋的 LCD 屏幕机款来说,相较于 2017 年入门款的 iPhone 8 规格,除了加大面板尺寸外,也同时增加 Face ID 以及 Dual-SIM 功能。苹果希望透过规格配置的提升,抢攻 Android 市场。不过,随着规格提升,但是 6.1 吋 LCD 屏幕机款成本结构已贴近 2017 年发表的中阶款 iPhone 8 Plus。

此外,6.1 吋 LCD 屏幕机款预计做为 2018 年主力商品的情况下,预计新机占比将高达 50%,苹果势必得透过售价调整,以迎合市场期望,并进一步扩大市占。因此,TrendForce 认为,6.1 吋 LCD 屏幕机款定价将接近 2017 年推出的入门款 iPhone 8,起跳价约落在 699 到 749 美元附近。不过,为了能达到这样的定价,回过头来对供应链的砍价或许将在所难免。

对此,市场法人就指出,苹果 6.1 吋 LCD 屏幕机款相较 2017 年入门款的 iPhone 8 规格有着明显提升,但是价格又必须维持“经济实惠”的情况下,苹果就会将压力下放到供应链的身上。预估,除了应用处理器与内存等产品之外,其他 iPhone 的零组件恐有 20% 到 30% 不等的调降幅度。然而,此举虽然能进一步稳固苹果的获利空间,但也大幅的削弱苹果供应链在下半年的获利表现。因此,未来是不是“一颗苹果救台湾”的情况,恐怕有讨论的空间。

(首图来源:Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY2.0)

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