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为何五月天赔本也要唱?疫情下办出 4,000 万网友嗨爆盛宴,线上演唱会操盘手揭因

2024-03-29 219


五月天,3 个字,几乎是演唱会票房保证,但遇到百年一见的疫情,演唱会被迫停摆,五月天,用一场零收入的演唱会,试出新的可能。

“最怕空气突然安静,最怕朋友突然的关心

最怕回忆,突然翻滚绞痛著不平息,最怕突然,听到你的消息

想念如果会有声音,不愿那是悲伤的哭泣

事到如今,终于让自己属于我自己,只剩眼泪,还骗不过自己

突然好想你,你会在哪里,过得快乐或委屈

突然好想你,突然锋利的回忆,突然模糊的眼睛……”

这是乐团五月天 5 月 31 日首度台下零观众的线上演唱会“突然好想见到你”中,当五迷耳熟能详的洗脑神曲《突然好想你》,音乐前奏一响起时,相信很多人在观看或倾听时,一起哼唱,把闷得许久的心情一起唱出来。

这是一场不会为了抢票造成大当机的演唱会,没有歌迷的尖叫和万人空巷的跳动及大合唱,更没有广告商的置入,有的是与五迷的一场“约会承诺”,和不折扣的演唱会规格。

成果依然亮眼。据 YouTube 数据发现,这场 67 分钟线上演唱会一上线,在 YouTube 第 1 名位置霸占了 78.5 小时,是国内艺人第 1 名;包括 LINE、Facebook、YouTube 等全球超过 10 个平台,1 天内总计缔造高达约 4,244 万人次的观看纪录,且观看人数还在持续攀升中。

“如果以台北小巨蛋 1 万人计算,几乎是同时举办 4 千多场演唱会,更别提鸟巢(指北京国家体育场),什么时刻会有这样情况发生呢?”接受《今周刊》独家专访、现任相信音乐首席执行官陈勇志(首图右)说。上线后的好成绩,引来日本、中国等平台洽谈长期合作的可能性,包括在室内以戏剧方式呈现内容,或以后在山边、户外看见五月天演唱会或节目等机会。

话说这场线上演唱会是怎么被催生出来的?“他们(五月天)偶尔会迟到,但一定会到”,这是五月天线上演唱会的号召语,也说明了疫情打乱所有产业节奏的现实,“逼着创造不同情况出来”,陈勇志不讳言在大破大立中的创新。

话锋一转,陈勇志慢条斯理说着疫情掐住了音乐产业最重要的咽喉──演唱会收入,经营者必须思考所有可能性。例如,是不是可以举办线上演唱会,在平台端上线或直播?5G 带宽足了,收费机制等方式可能重新改写,将来电信端或消费端都是潜在进账户?过去因为串流音乐起来,实体音乐的消退转为演唱会商机,而今演唱会的录制可以重新包装变成实体专辑贩售?更甚成为一种新商业模式?

相信音乐陈勇志:一种新商业模式诞生

从相信音乐一个部门独立出来、如今已上兴柜挂牌、拥有 300 多名员工的必应创造首席执行官周佑洋(首图左)说:“过去线上演唱会多以辅助、宣传为目的;但这次线上演唱会的大型化模式可以延续,成为 routine(日常)。”确实,这是许多歌手、音乐从业人员在与歌迷活动、演场会遭到冻结,几乎都思考到的问题。

(作者:黄亚琪;全文未完,完整内容请见《今周刊》)

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2020-07-05 12:05:00

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