当前位置: >Facebook 第二季营收年增 11%,为何千家企业抵制无用?

Facebook 第二季营收年增 11%,为何千家企业抵制无用?

发布于2020-08-04 12:52:13,Facebook 第二季营收年增 11%,为何千家企业抵制无用?,Kotoo科技新闻网(http://www.kotoo.com)
 

Facebook 第二季营收年增 11%,为何千家企业抵制无用?



表面上来看,今年是 Facebook 的倒楣年,不但被指是美国民族主义兴起的温床、而千家企业也因此加入 #stopprofitforhate 联合抵制、最近还被抓到众议院谈是否违反垄断一案。但这些都并没有撼动 Facebook 的根基,即使受到如此大的抵制,Facebook 在 2020 疫情年的第二季财报仍然年增 11%,股价再度爬到历史高点 255.28 美元。

根据纽约时报撰文指出,上半年在 Facebook 上的前 100 大广告商支出为 2.214 亿美元,比起去年同期前 100 大广告商少了 12%。但 Facebook 的主要营收动力分析一直以来都不是大型公司,而是平台上的小型私人企业。就连首席执行官马克祖克柏(Mark Zuckerberg)都说:“有些人错误认为我们的业务是依赖大型广告商。”

▲ Facebook 在第二季财报后继续高升。

根据 Facebook 自己的数据显示,2020 年第二季,前 100 大广告公司占该公司营收 16%。

当然,许多分析人士都清楚这波抵制运动很难产生实际用处,由于 Facebook 与 Google 的触角已经深入每一个阶段,他们拿到的广告资料足以让拥有一定技能的人精准投放,不管有多少广告营收投注导致广告商成本不断增加,Facebook 与 Google 仍然是最方便、最有效率的网络广告投递平台。

对于已经有品牌的大公司来说,是否要在 Facebook 上下广告的问题不大,拥有大量行销预算的公司不见得需要选择 Facebook 为主要曝光管道,事实上他们也可以付钱给 YouTuber 之类的自媒体做行销,不见得一定要上缴广告费用给 Facebook。相比之下,他们“宣告抵制”的行为可能比在 Facebook 上下广告能够博得更多关注。

小公司难以脱离大平台掌控

但对于预算有限的小公司,状况就完全不同了。许多中小企业的全部广告费用都会砸在 Facebook上,他们可能付不起广告代理公司的抽成,但许多公司也无法适应 Google Adwords 的复杂界面,因此界面相较简单的 Facebook 就成为这些企业的首选。

根据 Pathmatics 研究指出,微软、星巴克、联合利华等厂商在 6 月份没有于 Facebook 上投放任何广告,而宝洁、三星、沃尔玛等公司没有加入官方抵制,但是也大幅削减了 Facebook 上的付费广告──不过该公司没有指出这些公司削减广告支出的比较基准为何。

但如果要明白的说,在下一个服务出现取代 Facebook 之前(原本被认为是抖音),要靠抵制 Facebook 改变该公司的行动与政策,远不如像美国参议院那样以反垄断控诉他们来的有效──毕竟 Facebook 跟 Google 两大龙头都在欧洲缴了天价罚单(而且也没有真正影响到它们的业务),这些广告抵制对现在的 Facebook 来说很难造成有效的打击。

现在 Facebook 可能更害怕反垄断法

抵制并不是一个最佳的手段,因为在 Facebook 如此庞大的现在,抵制很可能会损伤自己的利益──就如同 Google 曾经答应某些欧洲媒体把网站从搜索引擎结果拿掉,结果那些媒体失去 Google 后马上掉了超过 50% 的流量。

但是美国-拥有高度的权利可以控制 Facebook,他们不需要天价罚单,只需要证明 Facebook 采取不正当的竞争手段对付竞品,就可以用美国法律来对付他们──根据质询 Facebook 垄断一案的议员指出, Instagram 的创办人曾担心自己如果不接受 Facebook 购并,将可能被 Facebook 打造同样的产品竞争而打垮。

换句话说,拿这些钱去游说议员,借由反垄断法把 Facebook 拆分成两间公司,或许比减少不痛不痒的广告费用更为直接有效。

  • More Than 1,000 Companies Boycotted Facebook. Did It Work?

延伸阅读:

  • 四大科技巨头 FAAG 财报将同步出炉,市场料剧烈波动
  • 迪士尼大幅削减 Facebook 平台广告预算,上半年投放仍逾 2.1 亿美元
  • 传 Facebook 将在美国大选期间暂停政治广告,遭民权组织批评

声明:

·凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如系原创文章,转载请注明出处。

·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即联系,本网将迅速给您回应并做处理。

邮箱:mail@kotoo.com

+1 已赞
已有8人赞过
评论13

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

17 13

已收藏
去我的收藏夹 >

已取消收藏
去我的收藏夹 >