YouTube 全新串流服务“YouTube Music”和“YouTube Premium”两周前惊喜登台，除了为台湾使用者带来无广告更好看的付费版 YouTube 影音服务外，也借着 YouTube Music 的推出进军台湾串流音乐市场。面对市场众多劲敌，YouTube 准备好了吗？
视台湾为华语音乐重镇，准备万全正式上线
尽管 YouTube Music 和 YouTube Premium 一直都有计划在台推出，但前提是必须准备就绪才能上线。盼了一年半，台湾终于在 11 月 6 日跟新加坡、香港、印尼、马来西亚、菲律宾和泰国等亚洲地区同日开通服务，这也意味着一切都“准备好了”。
YouTube 大中华与韩国音乐内容合作伙伴副总经理李善贞提到，产品要推出其实有很多考量面向，不仅产品本身要准备好，也要做好语言在地化、符合当地规范，还有合作伙伴之间的配合等因素。选在这个时间点推出服务，真的是因为已经准备万全，也依循过去重要产品的推出模式，同时在多个地区上市推广。
会选在台湾推出服务，主要是看见台湾音乐产业的强大潜力。李善贞指出，每月造访 YouTube 探索音乐内容的使用者高达 10 亿以上，也有超过 200 万表演者与创作者在平台发表创作；台湾做为华语音乐重镇，作品不只深受台湾歌迷喜爱，也透过 YouTube 社群影响力触及全球观众，吸引不少海外爱好者。这也让 YouTube 视台湾为关键市场，决定为台湾使用者提供全新的音乐体验。
新增学生方案，更聪明的个人化推荐也是卖点
除了免费含广告版本的 YouTube Music 外，付费版 YouTube Music Premium、YouTube Premium 现又多了学生方案可选，让学生能以负担得起的价格使用服务。
▲ 除了一般方案、家庭方案外，YouTube Music Premium 和 YouTube Premium 新增学生方案
以台湾串流音乐市场来看，YouTube Music 的加入势必得正面迎战 KKBOX、Spotify、Apple Music、LINE MUSIC 等对手，李善贞认为 YouTube Music 主要有两大优势，一是音乐内容丰富多元，二是个人化推荐能提供更好的使用体验。
首先是音乐内容，相较于其他串流音乐对手服务的曲库内容多为授权作品，YouTube Music 还提供平台创作者的音乐内容，如翻唱（cover）、混音（mashup）、现场表演（live performance）等，音乐类型相当多元广泛。李善贞说明，只要创作者上传的内容有标记为“音乐”（Music），透过 YouTube 版权管理系统 Content ID 辨识，不必经过额外授权机制就能直接转上 YouTube Music，为使用者提供更多不同于其他平台服务的音乐选择。
再来是个人化推荐。李善贞表示，Google 以搜寻服务起家，YouTube 又是全球第二大搜索引擎，不管是资讯量或搜寻技术都已经发展到非常成熟的程度，而在结合机器学习下，能了解使用者偏好的歌曲型态，并根据不同情境作出更精准的个人化推荐，就算使用者当下没有特别想听哪个类型或哪位歌手的音乐，YouTube Music 还是能依循使用者的搜寻行为脉络，推荐最有可能喜欢的音乐。
另外，使用者也能透过非常直觉的智慧搜寻功能找歌，就算输入的是完全错误的人名、歌名或歌词，或是只打出一句歌词、关于歌曲的一句形容，系统都有办法推荐使用者想听的音乐。李善贞说运算能力和搜寻技术经过多年琢磨，因此很有自信在个人化推荐音乐内容上，提供使用者更好的体验。
至于 YouTube Music 未来会否提供高保真（High Fidelity，Hi-Fi）音质、中文动态歌词等更多功能，目前还没有具体计划或推出时程，但会搜集使用者反馈持续精进服务。
增加创作者收益来源，串联生态系把饼做大
YouTube 推出付费订阅服务后，许多人以为创作者的广告收益会因此减少，事实上并非如此，反而是为创作者多增加一个可能获得收益的来源。
符合条件加入合作伙伴计划的创作者，实际分润比例将根据自己与 YouTube 之间的协议而定，以观看次数、观看时数等做为评量，也会因为订阅制而有一定比例的分润。尽管这不保证创作者一定能赚比较多，但也不会因为订阅制没广告就减少创作者收益。
李善贞表示，YouTube 的理想是要创造生态系，平台与创作者之间不是零和关系，而是要共同把饼做大，不但让使用者享受更多好的内容、让创作者在平台上获得更大成功，合作伙伴能因为整体产业带动而受益，广告主也能在平台上成功行销，每一环都是环环相扣。
▲ YouTube 大中华与韩国音乐内容合作伙伴副总经理李善贞
在台推出 YouTube Music、YouTube Premium 只是个开始，YouTube 下一步会持续跟唱片公司、著作权组织、独立唱片及音乐发行商紧密合作，为平台带来更多更丰富的内容，也协助 YouTube 上的音乐内容表演者和创作者迈向成功。虽然短期内没有特别为创作者提供类似快闪摄影棚（Pop-Up Space）的安排，但李善贞预告，2020 年有机会在台举办音乐产业与音乐创作相关活动，请大家拭目以待。
（首图、图片来源：《科技新报》摄）
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