Google 16 日宣布，将为 Android 系统打造隐私沙盒（Privacy Sandbox），这将减少 Android 手机上的 App 追踪用户使用行为。在此之前苹果已经采取类似行动，为 iOS 系统提出“App 追踪透明度”（App Tracking Transparency，ATT）并上线了一段时间，颠覆多年来广告技术的现行做法，更让以广告做为主要营收来源的 Facebook 母公司 Meta 急跳脚。然而面对 Android 的隐私沙盒，Meta 表态愿意支持 Google 实施隐私调整措施。
Google Play 上目前有超过 90% 的 App 都能免费使用，而且数十亿用户透过这些 App 存取重要的内容与服务；这些 App 之所以可免费使用，关键在于借由数位广告支撑 App 开发与营运。不过，为了确保 App 生态系的健全发展，业界必须持续改善数位广告运作，以保护用户隐私，这就是 Google 原先开发广告 ID 提供用户更多控制权限的原因。Google 则在去年分享了改善这些控制权限的做法，但仍认为保护隐私必须更进一步。
Gogole 打造 Android 的隐私沙盒
Google 16 日宣布一项为期多年的计划──打造 Android 的隐私沙盒，以 Google 现有的网络技术成果为基础，目标是导入全新的广告解决方案，进一步保护用户隐私，又能让用户继续存取免费内容与服务。这些解决方案可限制与第三方分享用户资料，而且使用时不需要跨 App 的 ID 识别就能运作，包括广告 ID 在内。Google 也会持续开发新技术，像是 App 能够更安全地整合广告 SDK，以降低暗中搜集资料的可能性。
开发者从即日起可前往 Android 开发者网站查看 Google 的初始提案并提供意见，Google 预计今年推出开发者预览版，并在年底前推出 Beta 测试版，还会定期提供设计与时程的最新消息。Google 也表示在设计、开发以及测试新的解决方案期间，将会维持现有广告平台功能，为期至少 2 年，这意味着其他公司还有时间配合调整。
Google 不仅将致力与监管机关密切合作，也为网络服务的隐私沙盒机制做出公开承诺，包括 Google 广告产品或网站绝不会有特殊待遇，这些原则同样适用在 Android 产品上。此举不难看出，由于随着消费者与立法者变得更加关注个人数据资料如何使用，Google 对于用户隐私的种种保护，可望帮助这家科技巨擘面对主管机关监管的问题。
最有意见的 Meta 表态支持 Google
这样的政策变化很有可能会影响一些大型科技公司，他们仰赖跨 App 或由其他公司所拥有的网站追踪个人使用行为，并且从中借由广告投放获利，最具指标性的即是 Meta。
苹果 ATT 机制已随 iOS 14.5 上线开始实施，对 Meta 广告业务的打击相当惨重。Meta 本月公布财报就曾表示，苹果的隐私新制将使 Meta 广告收入减少约 100 亿美元，消息一出导致 Meta 股价爆跌、市值在 1 天内蒸发多达 2,320 亿美元，是 2012 年上市以来的单日最大亏损，总市值一度跌至 6,000 亿美元以下。
虽然 Meta 反对苹果的隐私新制，却愿意支持 Google 实施隐私调整措施。
负责 Facebook 广告与商务产品行销的 Meta 副总裁 Graham Mudd 在个人 Twitter 账号上指出，乐于看见 Google 采用这种长期、协作的方式来提供保护隐私的个人化广告，他更表示期待继续与 Google 以及整个产业合作，共同加强隐私技术。
Encouraging to see this long-term, collaborative approach to privacy-protective personalized advertising from Google. We look forward to continued work with them and the industry on privacy-enhancing tech through industry groups.https://t.co/UdrlTLJmsz
— Graham Mudd (@grahammudd) February 16, 2022
另一方面，虽然没有指名道姓，但 Google 在其官方部落格的文章暗批苹果的做法。Google 指出“其他平台”采取的广告隐私权保护机制，着重在限制开发者与广告主目前使用的工具，认为这点与 Google 有所不同，因为这种机制如果未先提供替代的隐私权保护方式，效果可能不如预期，或许还会对用户隐私与开发者工作造成负面影响。Google 则希望能够透过 Android 的隐私沙盒，发展有效强化隐私权保护机制的广告解决方案，除了让用户可以确定个人资料获得保护，同时也为开发者与企业提供适当的工具，协助他们在行动装置上达成想要的目标。
- Introducing the Privacy Sandbox on Android
（首图来源：Android Developers）
