美国时间 2 月 13 日是足球超级杯（SuperBowl）决赛日，除了洛杉矶公羊队夺冠的精采场面吸引球迷屏息观赏，还有下面这则广告，让全球网友疯传讨论。
整支广告影片从头到尾只有一个QR Code图像飘来飘去，很像PC时代的屏幕保护程式。有网友事后指出，初看到还以为屏幕故障。意外的是，竟有更多网友齐声赞扬这才是他们期待已久的广告。
原来，这是加密货币交易所CoinBase举办开户赠奖的讯息。新用户只要扫描影片QR Code开户成功，就能免费获得价值15美元、约新台币418元的比特币（Bitcoin）。
Coinbase︰花千万美元只为露出QR Code
《Sporting News》指出，CoinBase这则广告总计花了惊人的1,400万美元。突显的讯息相当简单粗暴︰一是“在下就是有钱，选在美国最贵的超级杯决赛时段买广告”，二则整体广告预算，除了刊登费，没砸在明星代言，以便让用户得到最丰沛的奖励。
行销文案更充分说明意涵︰“少讲话，多点比特币”（Less talk, more bitcoin.）
难怪据《Bitcoin Magazine》统计，广告上线1分钟内，QR Code就获得2千万次点击，更让交易App因涌入扫码人气过多一度崩溃。CoinBase事后还追加旧用户同享15美元比特币奖励，手笔之大让人啧啧称奇。
Coinbase是全球第一个成功IPO的加密货币交易平台，2021年于那斯达克上市。除了CoinBase，今年美国超级杯时段广告，可说满满是币圈促销讯息，可窥见币圈业者的多金实力。
FTX︰反讽外界看坏币圈没眼光，也办抽比特币
美国另一个知名加密货币交易平台FTX，请来美国喜剧明星赖瑞‧大卫（Larry David）出演，剧情是一路看扁发明轮子、灯泡、随身听等的人，现在也看扁加密货币FTX平台未来，暗喻像巴菲特这类不看好加密货币产业的人，最终会错过伟大创新。
广告上线时，FTX另外针对美国用户，官方Twitter推出比特币抽奖活动，让广告上线一天在Twitter有超过240万人转推，相当受欢迎。
身为全球Top 3交易量的虚拟货币交易所，FTX平台最近刚完成4亿美元C轮募资，公司估值高达320亿美元。至于FTX创办人兼首席执行官山姆‧班克曼─弗里德（Sam Bankman-Fried）才29岁，因开创此平台身价破220亿美元，是富比士400大富豪榜最年轻上榜者。
FTX不管从本身估值或撒钱能力，绝对可与Coinbase比高下。FTX长期最受币圈用户推崇的是常有新币大放送。例如2月初，FTX才刚和元宇宙地产游戏Sandbox合作推出SAND币空投活动。
Crypto.com︰请詹皇、麦特戴蒙代言，用户可免费听Spotify
来自新加坡的Crypto.com加密货币交易所也花大钱在超级杯登广告，请出NBA湖人队詹皇（LeBron James）重现“回到过去”，对2003年的自己预言有一天会出现电动车、手机，以及他会荣登NBA舞台。借此比喻，加密货币是大未来。
为了在美国市场打天下，去年Crypto.com就重金聘请影星麦特‧戴蒙（Matt Damon）当代言人，更砸7亿美元在湖人队主场冠名赞助，引发网友讨论这间公司太财大气粗，连美国人的球队地盘都不放过。
AEG and https://t.co/mht717OBXs announce their historic naming rights partnership for one of the world’s most iconic sports and live entertainment venues formerly known as STAPLES Center. For full press release visit: https://t.co/jWHLBF7YUv pic.twitter.com/Q6OhDTIZu7
— Crypto.com Arena (@cryptocomarena) November 17, 2021
不过Crypto.com最有名的优惠，是用户只要质押约500元新加坡币（约台币1万元）平台币CRO，就可免费听Spotify。在平台存入各类加密货币，还能赚到最高12.5%年化利息，远胜传统银行，常被外界质疑雄厚的资金到底哪里来？是否迟早烧完？
超级杯砸广告，是企业在美国打天下的军火展示
美式足球超级杯是美国观赏人气最高的职业赛事，成为所有企业打名声必争之地，也因此是美国全年最昂贵的广告档期。
据《纽约时报》报导，想在超级杯时段上广告，每30秒就要花700万美元，今年尤其特别，竟然有超过一半的超级杯广告金主来自币圈。
为何这些加密货币业者，纷纷挤在超级杯期间曝光？
美国雪城大学广告系副教授贝丝‧伊根（Beth Egan）指出，这些企业想借此传达以下讯息︰我们是真正的大企业，我们是世界主要潮流，还是够格的广告金主，可不是躲在墙角做偏门生意的“怪阿宅”。
企业花大钱在超级杯赛事曝光，除了吸引人气，更因为在美国民众心目中，认定有能力在超级杯砸广告的企业，才叫上得了台面的公司。
最著名的例子当属苹果创办人乔布斯（Steve Jobs），他为了打响麦金塔电脑的名声，就曾在1984年超级杯砸钱打广告，还请出好莱坞名导雷利‧史考特（Ridley Scott）执导科幻名作《1984》部分情节，表示苹果麦金塔电脑才有办法从老大哥手上拯救人类，就此让科技业新秀的苹果一炮而红。
这些加密货币业者大洒银弹打广告，研判也是基于类似理由。尤其今年许多华尔街业者看坏币圈后势，更唱衰加密货币将一夕归零。砸钱在最贵广告时段曝光，不啻是企业财力的最佳火力展示。
如FTX创办人班克曼─弗里德，最近就表示不认同外界指联准会升息，将让币圈入熊市的预言，他也认为超级杯曝光是和用户沟通的好管道。
无论华尔街专家信不信，至少加密货币业者烧钱不手软一事，在超级杯赛事广告显现无遗，而从上网抢比特币、1分钟2千万次人气来看，美国也在往虚拟货币使用大国迈进。
（本文由 远见杂志 授权转载；首图来源：Flickr/Ivan Radic CC BY 2.0）
