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创业|布丁动画关闭主营业务,二次元草莽创业时代或已结束

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在昨天晚上微博首页的信息流中,看到了布丁动画下线动画相关功能的公告(布丁动画官方微博目前保持迷之沉默),这意味着这个位于上海一直在做动画番剧聚合播放APP砍掉了自己最核心的功能,虽然布丁动画APP理论上还存活,但实际上相当于一场自杀式自宫,而这样的结局或许对于布丁动画来讲算是个Good End,因为自己曾经和布丁动画有过几次接触,所以这篇文章就来怀念一下布丁动画,以及说说布丁动画所代表的二次元草莽创业时代。

二次元草莽创业时代的遗物,布丁动画关闭动画主营业务

布丁动画的由来

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布丁动画这个项目其实还蛮神奇的,因为该项目脱胎于花火追剧这个项目,由于时间比较远,下面的事情基本是凭借记忆来说,可能与实际情况有所出入还望谅解。火花追剧当年在微博上曾经火过那么一阵,主打的也是美剧、港剧、大陆剧一站式观看这个特点,但后来视频网站对于电视剧的版权大战开启,火花追剧的处境就越发艰难。

而这个项目的成员发现在追动画新番的用户活跃度不错,再加上彼时的大陆视频网站刚刚开始成规模的引进日本新番动画版权,盗版、正版引进在视频网站上处于双轨并行,做日本动画新番聚合平台还是有空间的,一些火花追剧项目的核心成员开始抽身做布丁动画。

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虽然不爱混圈,但是对于上海圈子中白老师这个名字多多少少还是听到过的,白老师就是布丁动画项目的核心成员,与白老师有过几面之缘,根据某个科技媒体对白老师的访问,白老师也是个很核心的阿宅,而且入宅原因是大学时代遭遇挫折(好像是失恋?),在白老师等核心骨干的努力下,布丁动画在2014年的夏天时正式上线。

布丁动画从上线到巅峰

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上面说了布丁动画诞生的一个背景时,当初视频网站刚开始有引进日本正版新番动画,视频网站上正版与盗版双轨共存。其实准确来说是因为当时比较乱,各家视频网站之间对于正版新番平台独占播出的意识还不强。

大家应该还记得,在国内视频网站刚刚有正版新番的时候,B站有一段时间是内嵌各家视频网站的播放器来播各家的正版引进动画,这个美其名曰叫流量合作,视频播放量归视频网站,B站又可以保证自己的番剧区不至于什么都没有。那时除了爱奇艺坚定的不搞这种内嵌外链外,其他视频网站像PPTV还有优酷(如果没记错)等都与B站有过类似的合作。

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布丁动画的诞生赶上了这波刚有引进动画但还比较乱的潮流,主打一站式观看所有新番动画,其中有一些和B站一样搞流量合作有一些就是直接放字幕组熟肉了。其实视频网站在引进新番动画初期混乱,观众也很混乱,以前去一家网站可以看所有能搜到的动画的时代一去不复返,又还没像现在一样适应在不同的网站观看不同的独家新番。布丁动画的出现也是给了混乱的观众一个解决方案,在2014年夏天推出后布丁动画就迅速走红,到了2015年3月的时候根据布丁内部的数字要么是累计用户百万要么是日活跃用户破百万,这个数字对于二次元创业项目来说已经十分漂亮。

布丁动画项目一直位于徐汇区上海交大的一个创业孵化器楼内,距离徐家汇不远,其实布丁动画内部的员工也不多,办公面积也不是特别大,当时布丁动画招人直接写的是进公司就给Macbook Air,给外界的就是一个不差钱有用户有流量的创业黑马

版权时代来临进入下坡路

布丁动画在2014年2015年走向巅峰的原因是视频网站与观众对于引进正版新番初期的不适应,而当视频网站回过味来开始靠着一部部独家版权筑起自己的护城河后,布丁这种一站式观看新番动画的APP处境自然尴尬。

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从发展战略上来讲从2015年开始布丁动画希望做二次元社区,而且加强了在社区话题方面的运营以及微信的运营,平心而论布丁在运营上还是比较走心的,在新年的时候还可以看到布丁动画的官方微博活跃。不过布丁的社区梦是依托于动画资源,没有动画资源没有了核心功能,社区只是一场春秋大梦。

布丁的微信公众号上曾经出过不少好文章,曾经布丁的BOSS也有过与B站一决雌雄这样的抱负(2015年下半年),然而在大版权时代没有了资源的支撑这些都成了幻影

B轮死的的诅咒

布丁动画这次将主营业务砍掉,倒也不是说砍就砍,之前布丁就渐渐的增加购物功能,运营侧重点也有所改变。而布丁走红的时候也是国内资本圈风投圈疯狂投资二次元项目的时候,那时风头对于二次元项目真的是疯投,当然在经历了2015年之后投资圈对于二次元这个概念也就渐渐冷静了下来,钱不再那么好融,这时就考验各个项目谁能自己赚钱养活自己。

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而布丁的主要功能是动画聚合播放平台,简单说就是视频聚合平台,在运营成本上就高,而且布丁并没有自己去采购最新的版权内容,不能说布丁没有正版动画,确实是有但都不是最新的。留给布丁的只能是一些国内没有引进版权或者引进了但又不能上的作品,这类作品在每季新番中其实也不多,平台上提供给用户的资源减少,再加上视频网站们买买买,用户自然也就用脚去投票。

没有了资源流失了用户,即便有了购物功能布丁也无法自己养活自己,商业模式无法兑现,以下线动画主营业务来说已经算是B轮死。

布丁的陨落代表了什么?

布丁的陨落实际上代表了二次元创业草莽时代的落幕,之前知乎上看到一个关于中国阶级固化问题的话题,其中有一个观点很精彩,阶级固化是社会正常现象,阶级不固定天天王侯将相宁有种乎才是乱世,阶级固化其实就是造城堡,既得利益阶级维系城堡是以血缘,并且既得利益阶级为自己的子孙会划下止损点,不至于真的败家。

其实二次元的创业项目也已经远离找几个人干他一票的草莽时代,核心的二次元项目是用资金、版权等各种资源而堆砌起高墙,得资源者得天下。无论是弹幕网站还是各类独立的二次元电商都是如此。从新番的角度来说现在是各个视频网站与B站之间。

布丁的崛起源于乱世,而布丁的陨落则是源于国内二次元圈子格局已定。

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